主流客群的年轻化趋势,正在倒逼许多经典IP深度思考追逐潮流、焕新品牌的营销方法。作为“荣耀79年全国经典名酒”,沱牌酒自2019年高举“名酒复兴”旗帜以来,亦是紧跟时代步伐,坚持推行“唤醒+焕新”战略,借此巩固原有忠实用户,不断圈粉新生代。
随着复兴战略的持续推动,沱牌酒近两年通过与新生代综艺IP《快乐再出发》的“再就业男团”开展多次深度合作,已然逐渐成为一众白酒品牌的新潮代表。
以酒会友,“沱牌老朋友+再就业男团”IP合作多次出圈
基于对当下新时代潮流的深刻洞察,沱牌酒从2022到2023,已持续两年与“再就业男团”开展“沱牌老朋友”品牌IP的强势联合。
品牌层面上,沱牌酒与再就业男团以“美好日子有沱牌”为核心理念,共同打造《美好团圆有沱牌》、《美好时刻,快乐出发》、《沱牌聚年味,美好到万家》三支节日档浓情短片,不断强化品牌与当代新潮明星的合作关系,同时助推沱牌酒“创造国民美好记忆的经典名酒”品牌印记焕发新光彩,从而撬动年轻用户群体。
营销层面上,沱牌酒精准把握传统节庆、热门事件等重要营销节点,实现品牌与再就业男团的高强度关联。一方面,沱牌酒与0713男团双方合作打造的所有短片,均是以春节、中秋等中国美好佳节为核心主题的暖心大片。另一方面,这一系列暖心大片的扩散传播阶段,都恰逢《快乐再出发》综艺的全网热播,“美好兄弟情”与“经典沱牌情”的碰撞,实现明星营销价值最大化。
在“沱牌老朋友”与“再就业男团”两大IP合作打造的多场视觉盛宴中,我们既能感受到“再就业男团”十五年兄弟情谊的魅力,也能清晰发现“沱牌老朋友”IP发起者沱牌酒,正以“荣耀79年经典名酒”品牌形象在新时代冉冉升起。
以情为线,沱牌酒与“老朋友”搭建消费者沟通桥梁
“经典名酒”沱牌酒在新时代实现品牌焕新,离不开与再就业男团的“情绪价值”营销。
以此次沱牌酒再度出圈的2023年兔春短片为例。继与王栎鑫、陆虎、王铮亮的“中秋国庆再出发”,沱牌酒2023年携手陈楚生、张远延续情绪价值营销,继续强化“沱牌老朋友”IP,与消费者进行情感价值互动,以影片为载体传递“沱牌聚年味,美好到万家”的春节核心主题。
在这支春节美好大片里,沱牌酒将传统“年味”解码为年轻用户更易感知的潮流风格,借此让新老消费者深刻感受到幸福年味与万家美好。比如片中“快乐使者”陈楚生、张远以线上音乐直播间为渠道的“穿越式趣味拜年”,以及两兄弟结合新春节庆特点对沱牌酒经典旋律的新编重唱,从视觉和听觉双感官层面满足新生代的个性化需求,同时实现与消费者的深度情感共鸣。
不难看出,与“再就业男团”IP的深度合作,无疑已经成为在新时代激活经典IP沱牌酒的新能量。相信未来,懂得精准洞察潮流趋势的“荣耀79年全国经典名酒”沱牌酒,将会继续以“美好的日子有沱牌”为核心品牌理念,通过极具创新性的营销动作,更好地激活经典品牌的新能量,持续刷新消费者的品牌认知。新的一年,让我们拭目以待。
